Ниша: beauty, фарма
Создание и выращивание аккаунта ISSANCE с нуля: формирование лояльного ядра и медийного позиционирования
Космецевтика для волос, сыворотка "ISSANCE"
Задача: Стартап в нише космецевтики для волос «ISSANCE» стоял перед комплексной задачей: не просто создать аккаунт, а с нуля построить сильный, узнаваемый бренд. Цель — визуально и концептуально отстроиться от масс-маркета, занять позицию научно-доказанного продукта на стыке beauty и фарма и сформировать ядро лояльной аудитории еще до масштабных продаж.
Выполненные работы:
Был реализован полный цикл запуска и стратегического развития бренда в digital-пространстве:
1. Разработка айдентики и TOV : визуальное и текстовое позиционирование бренда с акцентом на научность, эффективность и премиальность. Создание узнаваемого вижуал-кода.
2. Полное создание и наполнение аккаунта: разработка стратегии, архитектуры профиля и запуск контент-движения с нуля.
3. Экспертная контент-стратегия: ведение по жесткому контент-плану (КП) с акцентом на образовательный сторителлинг, дизайн и рилсмейкинг, объясняющий принцип действия сыворотки.
4. Запуск вовлекающих механик: организация тематических рубрик для диалога с аудиторией и формирования сообщества.
5. Интегрированные коммуникации: проведение инфлюенс-маркетинга в тесной связке с PR-специалистом бренда для формирования единого информационного поля и максимального доверия.
Выполненные работы:
Был реализован полный цикл запуска и стратегического развития бренда в digital-пространстве:
1. Разработка айдентики и TOV : визуальное и текстовое позиционирование бренда с акцентом на научность, эффективность и премиальность. Создание узнаваемого вижуал-кода.
2. Полное создание и наполнение аккаунта: разработка стратегии, архитектуры профиля и запуск контент-движения с нуля.
3. Экспертная контент-стратегия: ведение по жесткому контент-плану (КП) с акцентом на образовательный сторителлинг, дизайн и рилсмейкинг, объясняющий принцип действия сыворотки.
4. Запуск вовлекающих механик: организация тематических рубрик для диалога с аудиторией и формирования сообщества.
5. Интегрированные коммуникации: проведение инфлюенс-маркетинга в тесной связке с PR-специалистом бренда для формирования единого информационного поля и максимального доверия.
Посмотрите видео для ISSANCE
Ключевые результаты
Показатель
Результат
Примечание
Бренд-платформа
Создана с нуля: от айдентики до TOV
Сформирован цельный, профессиональный и отличающийся образ, который четко отделяет «ISSANCE» от масс-маркета.
Лояльное ядро аудитории
Активное, вовлеченное сообщество
Выращена база первых последователей и потенциальных клиентов, верящих в философию бренда. Это основа для будущего роста LTV.
Позиционирование
Успешный сдвиг в сторону медицины и науки
Бренд воспринимается как экспертное, эффективное решение даже в таких сложных случаях как "алопеция", а не просто «еще одно масло для волос». Это оправдывает премиальную ценность.
Система контента
Налажен процесс производства и публикации
Построен масштабируемый фундамент для дальнейшего роста охватов, трафика и продаж.
Почему это сработало? Наша методология в действии.
Успех кейса — результат стратегического подхода к запуску бренда:
1. Глубокое позиционирование прежде всего. Работа началась не с контента, а с фундамента: определения места на рынке (медицина vs. масс-маркет), вижуал-кода и TOV. Это обеспечило целостность всех дальнейших действий.
2. Образование как основа доверия. Через сторителлинг и экспертный контент мы не продавали товар, а объясняли проблему (выпадение/уход за волосами) и научный подход к ее решению, формируя осознанный спрос.
3. Интеграция всех каналов влияния. Инфлюенс-маркетинг и PR работали синхронно с органическим контентом аккаунта, создавая эффект «единого голоса» и усиливая доверие к новому бренду со всех сторон.
4. Фокус на качестве, а не на количестве. Для премиального стартапа критически важно было с первого дня привлекать не «всех», а целевую, заинтересованную аудиторию, готовую к диалогу, что является прямой инвестицией в будущий ROMI.
Успех кейса — результат стратегического подхода к запуску бренда:
1. Глубокое позиционирование прежде всего. Работа началась не с контента, а с фундамента: определения места на рынке (медицина vs. масс-маркет), вижуал-кода и TOV. Это обеспечило целостность всех дальнейших действий.
2. Образование как основа доверия. Через сторителлинг и экспертный контент мы не продавали товар, а объясняли проблему (выпадение/уход за волосами) и научный подход к ее решению, формируя осознанный спрос.
3. Интеграция всех каналов влияния. Инфлюенс-маркетинг и PR работали синхронно с органическим контентом аккаунта, создавая эффект «единого голоса» и усиливая доверие к новому бренду со всех сторон.
4. Фокус на качестве, а не на количестве. Для премиального стартапа критически важно было с первого дня привлекать не «всех», а целевую, заинтересованную аудиторию, готовую к диалогу, что является прямой инвестицией в будущий ROMI.
Хорошие идеи. Адаптируют контент под ЦА. Творчество и аналитка в одном флаконе
Иван и Екатерина
Владельцы "ISSANCE"
