Ниша: beauty
Рост охватов на 120% через нишевое позиционирование и визуальную отстройку
Студия маникюра в Санкт-Петербурге "Moon Dust Nails"
Задача: в насыщенном рынке Санкт-Петербурга студия маникюра «Moon Dust Nails» нуждалась в яркой идентичности. Цель — уйти от образа «еще одной классической студии», занять уникальную нишу, привлечь лояльную аудиторию, ценящую нетрадиционную эстетику и концепт, и существенно увеличить видимость бренда в социальных сетях.
Что было сделано?
Реализована стратегия, где каждая деталь работала на формирование уникального и запоминающегося образа:
1. Визуальный и концептуальный ребрендинг: была разработана и внедрена визуальная стратегия, которая позволила студии «нишеваться» — уйти от стандартных «розовых» тонов и шаблонных фото работ в сторону узнаваемой, концептуальной и современной эстетики («moon dust» — лунная пыль).
Что было сделано?
Реализована стратегия, где каждая деталь работала на формирование уникального и запоминающегося образа:
1. Визуальный и концептуальный ребрендинг: была разработана и внедрена визуальная стратегия, которая позволила студии «нишеваться» — уйти от стандартных «розовых» тонов и шаблонных фото работ в сторону узнаваемой, концептуальной и современной эстетики («moon dust» — лунная пыль).
2. Продакшн: запустили процессы съемки и монтажа контента. Это позволило добиться визуального качества, соответствующего новому позиционированию, и выделиться в ленте.
3. Контент-стратегия с фокусом на сторителлинге: был внедрен жесткий контент-план (КП), основанный не на сухой презентации услуг, а на нарративе. Мы рассказывали историю бренда, философию подхода к дизайну, создавали настроение, превращая каждую публикацию в элемент большой истории.
4. Система вовлечения и партнерств: были организованы тематические рубрики для диалога с аудиторией и проведен ряд кросс-маркетинговых коллабораций с другими брендами из смежных сфер (мода, аксессуары, фотография), что позволило привлечь новую, но релевантную аудиторию.
Посмотрите видео для Moon Dust Nails
Ключевые результаты
Показатель
Результат
Примечание
Рост охватов
Увеличение на 120%
Резкий скачок видимости бренда. Аккаунт стал заметно чаще показываться не только подписчикам, но и новой аудитории благодаря вовлекающему контенту.
Узнаваемость и позиционирование
Создан сильный, отличный от конкурентов образ
«Moon Dust Nails» перестала быть «одной из многих». Студия стала ассоциироваться с конкретной аниме-эстетикой, что позволило привлекать клиентов, готовых платить за концепт и уникальность.
Качество аудитории
Формирование лояльного ядра единомышленников
Вместо случайных подписчиков — рост сообщества, которое разделяет эстетические ценности бренда, что напрямую влияет на лояльность и LTV (пожизненную ценность клиента).
Фундамент для роста
Создана цельная визуальная и контент-система
Построена масштабируемая платформа, на основе которой можно дальше развивать бренд, запускать новые услуги и увеличивать монетизацию.
Проделана хорошая работа. Было приятно смотреть, как действует команда. Жаль, что пришлось разойтись.
Егор
Совладелец "Moon Dust Nails"
