Как с помощью квиз-теста удалось раскрутить рекламный кабинет и увеличить количество заявок
Кейс по настройке контекстной рекламы в Я.Директ для сайта коттеджного поселка бизнес-класса
Как с помощью квиз-теста удалось раскрутить рекламный кабинет и увеличить количество заявок
В начале июля 2023 года мы начали сотрудничество с компанией по продаже коттеджей бизнес-класса в Нижегородской области.
Наша задача: настроить и запустить рекламу на молодой сайт https://primoryenn.ru.
10.07.2023 г. старт работ по проекту:
10.07.2023 г. старт работ по проекту:
1 ШАГ
Первым этапом мы провели оценку посадочной страницы (главный шаг перед запуском рекламы).
Затем внесли необходимые правки:
- внедрили ссылки в меню сайта (меню было не кликабельно);
- прописали заголовок на главном экране сайта;
- сделали кликабельными все кнопки сайта;
- изменили структуру сайта;
- привели текст к единому стилю (убрали точки, лишние пробелы и прочее)
- сделали кликабельными все кнопки сайта;
- изменили структуру сайта;
- привели текст к единому стилю (убрали точки, лишние пробелы и прочее)
2 ШАГ
1. Для начала мы собрали семантику (ключевые запросами называют слова, фразы и предложения, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах)
Семантика доступна по ссылке:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Iqr0Gn9Hx6L0STfr5PMznOh6bNMRKd4o-jSYEpJ6dhI/edit?usp=sharing;
2. Создали рекламный кабинет;
3. Подключили счетчики к сайту (Яндекс.Метрика);
4. Подключили страницу СПАСИБО ко всем формам для того, чтобы цели срабатывали корректно;
5. Прописали заголовки объявлений, опираясь на собранную семантику;
6. Создали рекламные креативы;
6. Создали рекламные креативы;
7. Настроили показы объявлений (регион показа, время, день, ЦА);
8. Установили дневной и недельный бюджет рекламных компаний.
8. Установили дневной и недельный бюджет рекламных компаний.
18. 07. Была запущена реклама
Промежуточный результат
За первую неделю после запуска было получено 79 конверсий. Однако целевое действие было некорректно (кнопка на главном экране перебрасывала на WhatsApp): люди кликали по кнопке и уходили.
Было принято решение с кнопки на главном экране вместо перехода на WhatsApp переводить пользователя на форму обратной связи, где человек может оставить имя и телефон.
А для утепления и захвата большего количества людей на сайт был внедрен небольшой квиз-тест:
Таким образом на главном экране появилось 2 кнопки: одна переводит пользователя на квиз-тест, вторая - на форму.
Что касается рекламы, то было принято решение отключить рекламу на Поиске, так она себя плохо показала. Всего с Поиска было осуществлено 3 конверсии
РСЯ показал себя лучше всего: 226 499 показов, 1507 кликов и 101 конверсия (с 18.07 по 9.08)
Результат за 1 месяц работы
За время работы рекламной кампании (18.07-9.08):
- получено 15 заявок
- расход бюджета за данный период составил: 29 540 руб.
- средний расход в день: 1284 руб.
- цена цели в руб: 184,63 руб.
- всего конверсий: 160
На рекламный кабинет также положительно повлиял бюджет от 30 000 руб: количество показов и конверсий значительно увеличилось после пополнения баланса
Результатом мы и наш клиент довольны!
Теперь наша задача: снижать стоимость заявки и увеличить их количество
